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配角变主角 鞍山商场血战 “6.18”

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“6.18”马上就要到了,各大商场竞争进入白热化阶段。今年我市本地大商场改变了以往被动参与应对的策略,纷纷瞄准线上竞品,主动策划推出了今年以来最大的一波促销活动,不少单品甚至做到比网上价格还低。在“6.18”线上线下全消费领域的竞争里,本地商家从配角变成主角,无疑给本地市民带来了不小的实惠。

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17日,记者在站前某大商场看到,“6.18”购物狂欢节的海报宣传品已经占据了各个商品柜台最醒目的位置。“5折狂欢”“各种白拿”“百万补贴千万优惠”……各种促销口号非常吸引消费者眼球。

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在另一大商场,记者也明显感受到了浓浓的促销气氛。不少国际大牌商品推出了5折优惠。超市和家居产品也都有不同幅度的折扣。除了现场活动,导购人员还卖力地推荐他们自己的线上商城。很多时尚品牌都在上面开通了直播,针对“6.18”促销,平时难得一见的折扣都被放了出来。

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业内人士表示,随着成熟品牌网络销售逐渐呈现被天猫和京东等大平台垄断,品牌生产商和代理商为了保证销售额,都要付出高额的运营和广告成本。为了维护利润,不少单品的促销幅度正在悄悄缩水。这也给了本地大商场打出“防守反击”的机会。

“6.18促销每年都会搞,但今年是规模最大、力度最大的一次。”百盛商场的相关负责人告诉记者,现在6.18已经成为商场上半年力度最大的一轮促销活动。其营销目标很明确,就是针对线上炒热的购物热潮,分一杯羹。“利用好供货商的政策优势,加上本地银行的补贴支持,可以做到全网比价。”

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“在6.18的全消费竞争中,我们力争从配角变成主角。”新玛特相关负责人也表示,6.18促销就是利用好电商平台带来的市民消费热情,结合本地商家的优势,“现场试穿试戴的体验感是网购无法替代的,而且加上我们集中力量推出的各种促销活动,综合比价还是很有优势的。”

作者:张国明

责任编辑:韩箫阳

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