●马宝和

    文旅宣传口号，是地域气质的话语标识，是文旅的旗帜。前不久，辽宁省的文旅宣传口号火热出炉，正在发挥着重要的作用，促进全省文旅产业迅速发展。

    鞍山的文旅宣传口号，应当通过“文化催氧”，找出自己的文旅主体、文旅主题。对此，我市的文旅宣传口号要解码文旅，支点文旅，符号文旅，打通文化与旅游之间的“最后一公里”。文旅文旅，文兴而旅随。由“探源”到“引流”是一种逻辑关系。文旅产业发展说到底，是文化的含金量，使文旅可观、可照、可留、可返，久久为功，成为经典。

    鞍山天赋异禀的文旅主体为“铁玉山泉”之“四柱”，理应以文学、史学、哲学、艺术的智慧，把自然资源转化为文化资源，点石成金，彰显其根其魂，彰显诗意远方。文旅产业当中全部“吃、住、行、游、娱、购”之效用，都必须用文化创意加以放大。

    鞍山的文旅宣传口号，应着重表述为“新钢古玉迎客，乾山坤泉留宾”。“新钢”，意为鞍山因钢而立是过去，因钢而誉是未来。新钢就是新在“深”上，新在“融”上。“古玉”含红山穿越岫山，“昆仑伯仲地，关东古玉山”。遥想华夏第一玉，叫响“玉源缘玉，君子唯瑶”。“乾山”，就是千山内涵的“乾卦”精神，即六经三教，自强刚健，天成弥勒，福慧大千，勇者近山的气象。“坤泉”，就是智者近水，就是汤泉体现的厚德阴柔，以汤沐心的“坤卦”气韵。这些内容既有自然境相，又有人文心性；既有铁玉山泉的载体，又有古今乾坤的哲学，还有鞍山人的热忱情怀。古风今韵，时代交响，敢称专属鞍山，何以鞍山。

    所谓文化解码，在于鞍山的文旅宣传口号要从《诗经》《易经》《山海经》《道德经》等传统文化典籍中汲取智慧和力量。

    所谓文化支点，应构建鞍山文旅四大地标：钢铁地标可以考虑通过组建文旅企业，将全部文博内容纳入大孤山红楼小区开发。岫玉地标，以玉佛苑、岫岩玉星碑为基点，将玉佛苑打造成“玉佛园”。千山地标，打出“天弥涌莲，三圣同山”（儒释道）的名山品牌。汤泉地标，以汤岗子温泉为核心，成为沐浴以文、以礼、以康的康养胜地。

    所谓文化符号，应使鞍山全域、全员、全业、全程体现书香鞍山、金玉鞍山、宜居鞍山的人文气质。

    鞍山文旅宣传口号的落实，由“应然”到“实然”，重点在于解决“所然”的问题。一要理念跟进，二要规划跟进，三要考古跟进，四要文创跟进，五要模式跟进。鞍山文旅发展文化是关键。文旅产业实现高质量发展，要依靠文化的带动作用。

    鞍山文旅宣传口号的创作，需要千锤百炼，假以时日。功成不必在我，功成必定有我。全市上下要为鞍山文旅宣传口号的创作积极献计献策，从而集中全市的智慧，促进鞍山文旅产业高质量发展。