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中秋节前夕，网红“疯狂小杨哥”直播间的一款“香港美诚月饼”，被曝出在香港并无实际售卖点，且实际生产地为广州。日前，合肥高新区市场监督管理局正式发布情况通报，针对“疯狂小杨哥”直播间所属单位三只羊网络科技有限公司涉嫌“误导消费者”等行为，正式立案调查。

当前，直播带货风头正劲。一些网红主播有着庞大的粉丝群，每次直播能吸引数十万乃至百万的受众，为品牌商家带来可观的销量。但是，一些网红主播代言产品出现问题的情况也屡屡发生，产品质量差、虚假宣传、不文明带货、价格误导等问题，经常引发消费者“吐槽”。直播带货这种网络消费新模式的兴起，拓宽了消费者的购物渠道，提升了人们生活的便捷度，但是个别主播过分追求利益，缺少职业素养，不惜以损害消费者权益为代价牟取经济利益，而直播平台缺乏有效监管，甚至和带货主播沆瀣一气，使直播平台沦为销售假冒伪劣商品的重灾区。这些问题不仅严重损害了消费者的合法权益，也影响了直播经济发展的未来。

治理直播虚假带货，净化直播购物环境，企业和商家要强化守法意识，充分认识只有诚信才是“直播带货”唯一的生命线，要带头维护网络市场秩序和交易环境，让消费者在安全放心的环境中提升消费体验。有关部门要加大监管力度，严肃查处直播带货中的违法违规行为，督促业内经营者合法经营，对违法直播带货行为加大曝光力度，发挥信用惩戒作用，形成有效威慑。直播带货的网红主播要提高业务素养，选择推荐商品时要严选亲测，进一步提高选品标准、规范选品流程，充分了解售卖产品的成分和功效，不做虚假夸大和误导性宣传。直播平台要认真落实管理主体责任，加大监管力度，引导商家和主播恪守诚实信用原则，确保守法合规经营，同时对直播内容等进行审查，杜绝问题商品进入直播清单，并就其可能存在的风险提示消费者。

直播带货绝非法外之地，凡是由于虚假广告等原因，导致消费者利益受损的，产品经营者、广告发布者、广告代言人都要依法承担连带责任。只有直播带货各方都严守诚信底线、法律红线，才能共同促进直播带货行业健康有序发展。