王 黎 韩 露

近年来，鞍山市委市政府高度重视文旅产业发展，提出要把文旅产业培育成全市经济发展的新引擎、新支柱，打造了一系列文旅产业的新项目、新业态、新模式、新特色，有力促进了文体旅娱营业收入的强劲增长。放眼全国，文旅产业竞争空前激烈，各地的文旅产品出现同质化趋势，鞍山在推动文体旅融合发展的过程中也有一些亟待解决的问题，如资源要素“价值力”不清晰、城市故事“吸引力”不充足、城建“硬实力”不匹配等等。因此，如何在日益激烈的竞争环境中脱颖而出，是鞍山文旅健康持续发展必须研究的一个重要课题。

习近平总书记指出，新质生产力的特点是“创新”，要摆脱传统经济增长方式，摆脱传统生产力发展路径。总书记关于发展新质生产力的一系列重要论述，为地方文旅融合、实现产业升级提供了科学理论指引。以“创新”为发展新质生产力的切入点，打造文旅产业升级版，鞍山需要多点发力，持续用力。

更新视角，转换维度，知己知彼。相关部门要以消费者视角建立一套科学有效、跟上时代、简洁明了、可操作性强的文旅资源价值评估体系，对域内文旅资源要素的破圈潜力、变现能力、维护成本等方面进行量化评价。锚定“破圈点”，委托专业机构对域内居民、游客、网民等群体进行抽样调查，搞清楚域内文体旅资源的排他性优势（人无我有，人有我优）和比较性优势（人有我有，同款平替）究竟在哪，排他性优势元素应作为重点推介项目久久为功，比较性优势项目应随时关注社会热点主推“优质平替”。

更新故事，提升原创，抓住热点。“把老故事讲出新意”可以让存量资源焕发新的生机。围绕钢铁文化、“红色文化”鞍山有许多优质故事素材，关键是怎样把故事“讲好”。“讲故事”不同于解说词或旁白，故事要由“人”或者“拟人”当主角，有主角的目标、优势、困难和奋斗，有戏剧冲突和悬念，故事要体现人的价值追求、行为逻辑和情感好恶，体现讲述者的立场态度、对故事发展方向的期待以及对故事背后宏大叙事的评价。此外，近年一些热播影视剧也给鞍山带来了新的故事素材。鞍山相关文旅产品要及时抓住有热度的故事带来的流量，有针对性地“蹭热梗”。

更新媒体，做好短视频，精耕长视频。有数据显示，目前我国短视频用户已达10.50亿，短视频深刻改变了用户的阅读习惯和思维习惯。利用短视频进行地域文旅宣传推广，要在素材的制作上契合短视频传播速度快、覆盖面广泛、时效性强、互动性高、极具情绪渲染力等特点，将“破圈”的主攻方向放在短视频平台。与此同时，长视频的内容深度和专业性是短视频无法替代的。要精耕长视频，在制作高质量的纪录片、专题片等内容同时，将长视频优质“切条”作为短视频平台投放素材，以“长短结合”的方式在移动互联网大环境下增大鞍山文旅的声量。

更新链条，依托动线，以点带面。游客在域内旅游过程中所规划或实际走过的路线就是旅游动线，它不仅包括游客在各个旅游景点之间的物理移动路径，还包括游客在每一个景点的停留时间、活动内容和体验感受。一些经典旅游线路在实际推广过程中未取得预期效果，往往就是重纸面上的项目、景点打包，而忽略了与真实旅游动线的契合度。以此，应该对现有的招牌旅游项目、经典旅游路线进行实地考察，参考社交平台上来鞍游客的真实反馈，从优化动线、疏通堵点、提升体验的角度有针对性地进行项目升级改造，再以这些优质项目作为中心点向外扩展，达到以点带面、辐射周边的效果。

总之，推动鞍山文旅融合产业升级要紧紧抓住“创新”这一新质生产力的本质特点，在数字化、网络化、智能化技术的支持下实现品质快速提升，进而促进区域经济社会文化的协同发展。

（作者单位：中共鞍山市委党校 本文系2024年度辽宁省党校（行政学院、社会主义学院）系统科研协作课题《以新质生产力打造辽宁文旅产业升级版研究》项目成果）