王 黎

文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信，是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。辽宁拥有灿烂悠久的历史和丰厚的文化土壤，承载着无数英雄儿女的奋斗故事，蕴含着强大的精神力量，为辽宁人的文化自信奠定了坚实基础。作为辽宁的重要城市之一，鞍山拥有多姿多彩的文化资源，更应该积极行动起来，讲好辽宁故事、鞍山故事，推动城市全方位高质量发展。

讲好鞍山故事具有重要意义，但在实际操作中仍面临诸多挑战，总体来看最大的难点在于如何平衡故事的真实性与吸引力。

故事的内涵尚未完全厘清。当前，在鞍山故事的传播中，红色故事与工业故事占据主导地位，但往往以“宏大叙事”为主，缺乏对普通人生活、地域文化细节的挖掘，社会转型中的矛盾与突破也较少被纳入主流叙事框架，这种单一化叙事容易导致故事的内涵窄化、扁平化。同时，鞍山的各类故事元素尚未形成紧密联系的有机故事链，“孤岛式”开发模式也存在于鞍山故事的挖掘过程中，缺乏跨界文化整合，难以形成有强大口碑护城河的复合IP。

故事的选择和挖掘存在难度。鞍山的历史文化资源丰富，但梳理鞍山历史与挖掘鞍山故事还有较大差别。过于宏大的叙事不易抓住足够的注意力，而过于琐碎的细节又难以承载厚重的文化底蕴。如鞍钢作为“新中国钢铁工业的摇篮”，其创业史和奋斗史无疑是鞍山故事的重要组成部分。既往对鞍钢故事的挖掘更侧重对英模人物自身伟大人格魅力的表现，或历史只是英模成长的故事背景，或人物被淹没在宏大的历史叙事中，如何在二者之间找到平衡，是讲好鞍山故事的一大难点。

故事的传播渠道和受众定位需要精确。鞍山故事不仅要面向本地市民，还要面向全国乃至全球的受众。综合来看，鞍山故事在传播渠道和受众定位上存在不足，表现形式与受众人群的特点未能精准对接，许多精心打造的文化产品未能有效触达更广泛的受众。

故事的可持续性和长期影响力需要保障。讲好鞍山故事不会一蹴而就，而是一项需要长期投入和持续创新的工作。当前鞍山故事在传播中存在“化石化”“短期化”现象，对于那些耳熟能详的“老故事”与日新月异的“新时代”碰撞过程中产生的火花缺乏敏锐的捕捉和精细的加工。许多曾经名噪一时的鞍山故事在辉煌退却后被束之高阁，变成“沉睡的宝藏”，未能形成长期的文化影响力。

针对上述难点问题，应从多个角度探寻如何把鞍山故事讲透、讲活、讲好，为鞍山故事的广泛传播、提高城市品牌力和文化影响力提供有力支撑。

在故事内涵层面，要把握鞍山故事的四个维度，即红色故事、工业文明故事、地域文化故事与现代转型故事，构建起主旋律与和弦的协奏共鸣。红色故事展现鞍山在党的领导下艰苦创业的历史；工业故事记录鞍钢的辉煌历程与工人阶级的奋斗史；地域文化故事通过千山美景、多彩岫玉、海城高跷秧歌等，体现人与自然的和谐共生；现代转型故事聚焦鞍山在城市支柱产业转型升级中的探索与突破。可见，鞍山故事不仅包含红色革命历史的英雄叙事，更涵盖工业文明的辉煌历程、地域文化的独特表达以及现代转型的探索实践，是历史、文化和社会发展交织成的一部丰富多元的交响乐章。

在故事创作层面，要遵循艺术创作规律，以故事自身的魅力打动受众。故事主角要以“人”为核心，挖掘多元叙事主体，故事主角应坚持英雄与平凡人并重，既讲述王崇伦、孟泰等英模事迹，也记录普通人的家庭故事、技术人员的创新历程，而且可以尝试用“群像模式”将多主角容纳进一个故事时空之中，丰富故事的体量。故事线索要关注代际对话，如针对同一个主题邀请老一辈鞍山人分享他们的感受，同时聆听年轻一代对此的思考，让老一辈的记忆与年轻一代的视角实现跨时空连接，展现城市精神的传承。故事的选材应直面现实问题，不避讳转型期阵痛，时代浪潮中普通人的创业故事、非遗传承人坚守初心的故事等都是展现城市文化韧性的窗口。故事的主题要融合时代精神，特别是“红色故事”要在“革命”“奉献”“牺牲”等传统主题基础上融合创新创业、绿色发展等时代主题，让红色基因与时代元素紧密结合。

在故事传播层面，要坚持“以‘我’为主，敢于争锋”的整体风格，在讲故事的过程中传递鞍山人的文化自信。在传播媒介的选择上，要精准定位目标受众，坚持“一群一策”，如针对中青年受众，可以运用短视频、直播等新媒体形式，而针对老年受众则可以运用传统媒体和社区活动进行传播。要运用VR、AR等技术打造沉浸式体验，让游客身临其境地感受鞍山的历史和文化。在打造“红色＋”“工业＋”“绿色＋”等复合文化IP的过程中，鞍山故事应成为推动文体旅跨领域融合的最强粘合剂。

讲好鞍山故事，是传承红色基因、弘扬时代精神的重要举措，是提升城市文化软实力、推动文体旅融合发展的重要途径。我们要讲好鞍山故事，增强文化自信，提升城市魅力，为实现鞍山全面振兴新突破贡献文化力量。

（作者单位：中共鞍山市委党校 本文系2024年度鞍山市哲学社会科学研究重大课题《新媒体视域下鞍山城市品牌形象构建研究》项目成果）