徐 亮 李欣泽
随着从工业化时代向信息技术时代转型，新媒体营销应运而生，成为数字化经济时代的重要推动力。伴随着物质生活水平的提升和大众旅游时代的到来，公众对精神文化的需求不断增加，推动了文化艺术旅游产业快速发展。鞍山作为省级历史文化名城，旅游资源丰富，发展潜力巨大，要结合地方特色，借鉴哈尔滨等地的成功经验，通过新媒体平台的高效传播和创新方式，推动文化艺术旅游产业发展，不断增强城市文化软实力和影响力。
新媒体营销的特点
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，是一种全新的传播媒介形式，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。新媒体营销是一种基于新媒体平台的综合性营销模式，集内容创作、受众互动和品牌推广于一体。
与传统媒体营销相比，新媒体营销不仅利用互联网技术提升了信息传播的速度和广度，还以数字化和智能服务为核心，实现了精准传播和高效互动。新媒体营销的优势在于其成本效益显著。例如，一条2至3分钟的短视频可能在短时间内获得数百万甚至上千万的浏览量，从而快速提升品牌曝光度和影响力。然而，新媒体营销也是一把“双刃剑”，对于商家和企业而言，新媒体营销不仅是一次技术变革带来的新机遇，更是对内容质量和品牌管理能力的严峻考验。
新媒体营销在文化艺术旅游产业发展中的作用分析
文化艺术旅游产业以文化内容的创作、传播和消费为核心，涵盖非物质文化遗产、文学、影视、音乐、游戏等领域，是经济与文化融合发展的重要产业。新媒体作为现代传播工具，通过深入融合，为文化艺术旅游产业发展提供了强大动力。
新媒体营销通过即时性、精准性和互动性，显著提升了文化艺术旅游产业的传播效率。利用短视频、直播、社交媒体等平台，文化内容能够快速覆盖目标受众，突破地域限制。同时，新媒体的交互性让受众从单纯的消费者转变为内容的参与者和传播者，增强了文化传播的黏性和活力。个性化推荐功能则根据用户偏好定制内容，可以更好满足不同群体的需求，提升文化产品的吸引力。
此外，新媒体还拓展了文化艺术旅游产业的商业化路径，通过线上文创产品销售、虚拟展览和数字化体验，挖掘和放大文化资源的经济价值。在新媒体的助力下，文化艺术旅游产业不仅能够实现对传统文化的传承与创新，还可以加速向现代化、多样化转型，极大提升产业的影响力。哈尔滨文旅火爆出圈，就是新媒体营销的典型案例。哈尔滨多年来深耕旅游行业，利用新媒体营销，成功打造出热门旅游城市IP，推动哈尔滨旅游市场热度不断攀升。
新媒体营销推动鞍山文化艺术旅游产业发展的策略
推动新媒体营销与鞍山文化艺术旅游产业融合。从宏观上来看，鞍山市文化艺术旅游资源主要分为三部分，即非物质文化遗产、工业文化艺术旅游和地域性人文风景。在非物质文化遗产与新媒体营销融合方面，以海城喇叭戏为例，如今在各大新媒体短视频平台中，“音综”成为了时下热门的栏目之一，并且通过民族歌曲改编的歌曲在舞台上也十分活跃。喇叭戏作为地方特色极强的民族唱法，可以采用这种形式推动自身的文化产业发展，吸引游客前来打卡。在鞍钢工业文化遗产与新媒体营销融合方面，可以尝试VR等新媒体数字影像，还原历史风貌，拉进历史与当下的距离，让游客沉浸式体验钢铁工业的发展历程。在人文生态融合与新媒体营销融合方面，以千山为例，可以借助自身地域优势，在抖音、小红书、快手、微博等App上分享千山的秀美风光和人文景观，也可以采取家乡明星等有号召力人物代言的方式，扩大景区的知名度。
实施新媒体营销，需要从以下几个方面发力。
创建独特的地方文化IP。鞍山拥有丰富的文化资源，是文化艺术旅游产业的核心优势。要通过整合与创新，打造出独具地方特色的文化IP，为城市文化品牌建设注入新活力。文化IP的塑造离不开主题活动的支持，可以围绕特色资源定期策划主题节庆活动，并通过线上线下联动的形式，将地方文化推向全国甚至国际舞台。
强化受众的精准定位和个性化内容推广。通过大数据分析，了解受众的兴趣、消费习惯和行为特征，更准确地找到目标群体。在此基础上，设计有针对性的推广内容，助力文化艺术旅游产业高效传播和可持续发展，实现文化资源向产业优势的有效转化。
提高互动性和参与感。新媒体平台的互动性为文化艺术旅游产业的推广创造了更多可能性。可以通过设计多样化的线上互动活动和直播内容，与游客和受众建立更紧密的联系，激发他们的参与兴趣。例如，利用短视频平台发起“喇叭戏挑战赛”，鼓励用户模仿经典唱段并上传视频，优秀作品可获得地方特产或景区门票等奖励，在推动传统艺术焕发新活力的同时，提高受众对鞍山文化艺术旅游的认同感。
加强与周边城市的区域联动。区域联动是推动文旅产业发展的重要策略，通过整合周边城市的资源，形成品牌联合效应，更好地吸引游客并实现资源共享。鞍山可以联合周边具有文化特色的城市，共同打造“文化带”或“旅游环线”，将各地的文化艺术旅游资源串联起来，形成具有强大吸引力的旅游品牌。例如，将鞍山的非物质文化遗产、自然景观与周边城市的历史遗迹、现代艺术资源相结合，推出主题鲜明的区域旅游路线；联合区域内各城市同步开展文化节庆活动、特色展览等，或共同举办美食节、文艺演出、创意市集等跨城市文化交流活动，提升区域整体的文化旅游吸引力。
新媒体营销为鞍山文化艺术旅游产业的发展提供了全新的机遇和挑战。通过精准的市场定位、创新的内容制作和高效的传播渠道，鞍山一定能够突破现有瓶颈，推动文化艺术旅游产业高质量发展。
（作者单位：鞍山师范学院 本文系鞍山市社科联基金项目“ 新媒体营销推动鞍山文化艺术产业发展策略研究”（as20243117）成果）