孙皓程

在当前消费市场中，青年群体的消费行为正成为新的观察视角与政策发力点。无论是周末出游、节假日微度假，还是线上线下融合消费、个性化定制服务，青年已逐渐从“价格敏感型”转向“价值主张型”，展现出青年消费群体蕴藏的蓬勃生机与巨大潜能。在这样的背景下，通过多方面采取措施，释放青年消费潜能，对于提振消费、激发城市经济发展活力具有重要意义。

国家统计局鞍山调查队数据显示，2025年5月的鞍山居民消费价格指数（CPI）中，“其他用品及服务”与“教育文化娱乐”类价格的持续上涨，这说明青年在个护美妆、健身康养、内容付费等领域的消费意愿不断增强。尤其是在文旅领域，青年不仅是消费主力，也是创意与传播的重要推动者。特色文创、城市漫游、社交打卡、微短剧拍摄等新模式，使得鞍山本地文化资源具备“变现为内容、转化为经济”的潜力，亟待通过政策撬动青年消费与创业双向循环，打造适合年轻人的消费新场景、新业态、新模式，为提振消费、促进消费升级注入青春力量。

打造青年友好型文旅消费生态

青年是消费者，更是创造者、参与者。青年是文旅消费的主力军，但青年群体的消费特点鲜明，更加注重性价比、体验感与文化认同。

在文旅消费的过程中，青年人更愿意把“消费场所”视为“文化实验场”，自己能够亲身参与、动手实践，全方位感受城市文化的独特魅力。因此，要针对青年消费市场新特点，全力打造青年友好型文旅消费生态，更好满足青年消费者对“情绪价值”的需要。比如，鼓励鞍山本地景区、商业综合体、文创园区联动开展“青年特惠计划”，推动更多夜间经济、周末市集、IP联名文创等项目落地，加快特色文化街区建设，以食、游、购、娱、体、展、演等多元业态融合形式，激活青年群体的“悦己型消费”，提升消费体验。

推动消费提质升级

青年群体的消费趋势往往标志着产业升级的方向，当青年通过各类新媒体不断释放数字化需求之时，就迫切要求供给端加速产品创新和服务升级，推动整个消费产业链条全面转型。

加强政策引导，支持社会力量参与到服务青年消费的行业中来，为青年消费者搭建新平台、营造新场景。比如整合冰雪资源，推动文体旅深度融合，不断延伸冰雪产业链，积极引入潮牌、咖啡、剧场、书吧、演出等新业态，为青年冰雪爱好者提供高品质的服务。聚焦新时代青年群体的消费需求，持续创新和丰富消费场景，实现青年群体消费需求和新型消费供给的“双向奔赴”，释放多样化、差异化消费潜力，推动消费提质升级，为鞍山经济高质量发展注入新活力新动力。

营造青年发展良好环境

优化青年就业创业环境。就业创业是影响青年群体消费能力的重要因素。要强化政策支持，比如在园区嵌入体现青年特点的配套设施，量身打造青年创业孵化平台等，为青年创业提供沃土。要完善现有的创业投资政策法规，协调金融机构协同打造青年创业融资平台和担保平台，开发“青”字号青年创业贷款专属产品，为青年创业提供精准的金融服务。要加强青年人才的培养，大力聚才引才，优化人才政策，为青年人才挑大梁、当主角提供广阔舞台。

青年群体的消费行为取决于稳定的收入和完善的社会保障。要坚持青年优先的发展理念，着力解决青年发展的急难愁盼问题，以更加完善的青年发展政策体系和工作机制，为青年群体的民生关切提供更好保障，让他们在就业、住房、医疗、教育等方面没有后顾之忧，进而愿消费、敢消费、能消费，最大限度释放青年消费潜能。

（作者单位：辽宁科技大学）